Tag Archives: Steve Jobs

Sculley: de lessen van Jobs

Steve Jobs heeft zijn vertrek bij Apple aangekondigd. Zijn voorganger (en vriend) was John Sculley, de voormalige CEO van Pepsi. Ik was benieuwd wat deze topmarketeer zou vertellen over Jobs’ lessen.

Het gaat mij niet lukken om in een blogpost Steve Jobs’ succes even te verklaren. Kijk daarvoor op een vrije avond naar de documentaire “Triumph of the Nerds” (in 6 delen op YouTube) – dan krijg je een idee.

Maar het valt mij al langer op, hoe Zen-achtig Jobs is bezig geweest – “Less is more”en enorme discipline om een simpele, uniforme experience te bieden. Ik heb hierdoor eindelijk geleerd hoe belangrijk mooie vormgeving hiervoor is.
De man blijft voor mij de komende 100 jaar een maniakaal, maar inspirerend voorbeeld.

Steve Jobs over branding

Deze video is al oud. Hij is volgens mij uit de tijd, dat Steve Jobs net terug was bij Apple. Dus ergens in 1997. Hier legt hij uit wat marketing is voor een groep software ontwikkelaars. Hoe je ook over hem denkt: de man kan spreken. En al in deze tijd legt hij duidelijk uit hoe hij kijkt naar marketing: “Marketing is about values”, begint hij. In deze paar minuten gebruikt het hij woorden, die je normaal niet hoort in branding-bijeenkomsten: values, core of the company and: soul.

De laatste Keynotes heeft Jobs uitgelegd dat Apple een goede kruising nastreeft tussen technologie en de “social sciences”. Maar al in 1997 heeft hij door dat de marketing van Apple niet moet gaan over kilobytes, Rams, etc.

Ik vind het indrukwekkend om te zien hoe deze man zoveel riskeerde, door te blijven vasthouden aan een duidelijke, volgehouden visie. Ik zal het meenemen in mijn rugtas, als voorbeeld hoe het kan en eigenlijk zou moeten.