Deze video is al oud. Hij is volgens mij uit de tijd, dat Steve Jobs net terug was bij Apple. Dus ergens in 1997. Hier legt hij uit wat marketing is voor een groep software ontwikkelaars. Hoe je ook over hem denkt: de man kan spreken. En al in deze tijd legt hij duidelijk uit hoe hij kijkt naar marketing: “Marketing is about values”, begint hij. In deze paar minuten gebruikt het hij woorden, die je normaal niet hoort in branding-bijeenkomsten: values, core of the company and: soul.

De laatste Keynotes heeft Jobs uitgelegd dat Apple een goede kruising nastreeft tussen technologie en de “social sciences”. Maar al in 1997 heeft hij door dat de marketing van Apple niet moet gaan over kilobytes, Rams, etc.

Ik vind het indrukwekkend om te zien hoe deze man zoveel riskeerde, door te blijven vasthouden aan een duidelijke, volgehouden visie. Ik zal het meenemen in mijn rugtas, als voorbeeld hoe het kan en eigenlijk zou moeten.