Remix – laat Ideeën vrij zijn

Remix heet het nieuwe boek van Lawrence Lessig. Hij is de bedenker van het Creative Commons-idee.

Lessig is professor Rechten en weet vreselijk veel van intellectual capital. Denk: patenten, copyright en dergelijke. Regelmatig geeft hij aan dat de historische reden om copyright te verlenen aan een auteur totaal anders was dan we nu zien: het was het doel om tijdelijk de makers vruchten te laten plukken van hun werk, voor het werk weer terugviel in het publieke gebied. Doel was dus : innovatie belonen.

Nu zien we met bedrijven zoals Disney, dat copyrights worden verlengd tot het einde der tijden. Gevolg : fijn veel geld voor de houder van de copyrights (vaak niet de makers zelf!), maar geen lol voor het publiek. En als je het mij vraagt, nog veel erger : het huidige copyright systeem lijkt eerder innovatie te stoppen, dan dat het innovatie ruimte geeft. Want innovatie bouwt meestal voort op het werk van iemand anders, mixt daar een nieuw idee doorheen, draait het geheel helemaal om en…. maakt op die manier iets wat de wereld nog niet eerder heeft gezien.

Op zijn blog Lessig.org heeft hij een goede manier gevonden om met de hulp van het werk van een ander aan te geven wat de kern van zijn boek is. De video heet Kutiman-Thru-you-01 en is een geweldige mix/ mashup van audio en video van verschillende makers op YouTube.

Een mooi voorbeeld van wat er kan gebeuren als informatie en de ideeën daarin gevat, volkomen vrij zijn. En gemixt, gedraaid, vervormd kunnen worden tot je een volkomen nieuw concept ziet staan.  Waardoor een 8-jarig jongetje met zijn trompet ineens onderdeel uitmaakt van een vlekkeloos orkest, compleet met flitsende videoclip.

Een klein voorproefje wat ons te wachten staat, als meer informatie en ideeën vrij mogen zijn.

Wat denken Marketing Managers nu?

Top marketing managers kijken in deze onzekere tijden naar nieuwe en vaak onbewezen strategieën om hun bedrijven te helpen. Ze kijken vooral naar het Internet, partnerships, nieuwe marketen, nieuwe produkten en diensten. Dat blijkt uit de CMO Survey, een enquête van 581 Amerikaanse marketing marketing manager enquetemanagers uit Februari 2009. De enquête werd gedaan door professor Moorman van Duke University’s Fuqua School of Business in samenwerking met de American Marketing Association.

Een kleine 60% van de marketeers zegt minder optimistisch zijn over de Amerikaanse economie dan een kwartaal geleden. Paradoxaal genoeg werd het door Moore als een positief teken gezien dat marketeers niet nog pessimistischer waren geworden. Het zou een teken zijn dat de weg terug uit het dal is gevonden of dat marketeers gewend zijn geraakt aan de slechte condities. De geïnterviewden vertelden dat hun bedrijven de doelen voor ROI en winst in 2008 niet hadden gehaald, maar dat ze toename in beide categorien verwachten in 2009.

Marketing uitgaven en prioriteiten

Marketing uitgaven zullen in 2009 slecht 0.5% groeien. Traditionele advertenties zullen 7% dalen en zowel Internet marketing als nieuwe product introducties zullen 10% stijgen. B-2-c marketeers zullen de grootste verschuiving naar het internet maken. Dit wordt gezien als een voortzetting van de trend richting het internet en sociale media, maar het geeft ook aan dat marketeers hopen op een betere ROI met een goedkopere en effectievere instrumenten.

Een lastiger combinatie is dat er nu flink geïnvesteerd wordt in nieuwe producten en services, terwijl tegelijkertijd ook druk op marketeers is om lagere prijzen te vragen voor hun producten.

De enquête gaf ook een daling van 4.5 procent in uitgaven voor marketing advies het komende jaar, net als 0% groei in het aantal arbeidsplaatsen. Ondanks deze ontwikkelingen, geven de marketeers aan hoe belangrijk de rol van kennis is in hun marketing strategie. Marketeers legden een grote nadruk op kennis van klanten (4.3 punten op een schaal van 5) op marketing kennis delen  (4.1 punten op een schaal van 5) en op de integratie van huidige marketing kennis.

Een uitgebreide samenvatting kan je hieronder vinden:

2019 volgens Microsoft

Innovatie wordt nooit sterk in verband gebracht met Microsoft.

De gemiddelde geek heeft een hekel aan het bedrijf. Niet voor niets heeft Apple zo’n succes met haar “I’m a Mac, I’m a PC”-reclames. Microsoft is gewoon grijs en Apple erg hip. Dus zelfs als Microsoft als eerste commercieel bedrijf met een touch computer komt (Microsoft Surface) – een PC ter grootte van een tafel, die je helemaal met je aanraking kan bedienen, dan wordt het idee belachelijk gemaakt en zijn de bloggers er als de kippen bij om sarcastisch te zijn.

Innovatie en Microsoft : het paste gewoon niet bij elkaar. Pas-te, omdat er veel enthousiasme is ontstaan over de video over 2019 die Microsoft heeft uitgebracht. Zoals je zal zien : een hoog touchgehalte, maar ook andere vindingen komen aan bod. Of het ooit gaat lukken met de getoonde technologieën is een tweede, voor entertainment is het niet onaardig.

Wat Barack Obama gaat doen aan innovatie als president

Over een paar dagen wordt Barack Obama de nieuwe president van de VS. Mooi, maar wat betekent het nu concreet voor innovatie, green tech en internet in de VS?

Gelukkig heeft hij al grotendeels uitgelegd wat hij wil gaan doen in de onderstaande video. Mocht je denken dat we in Europa nog wel een tijdje een voorsprong hebben op de VS in breedband en mobile: als hij zijn zin krijgt, dan gaan ze snel inlopen. En ja, het internet blijft een continue factor gedurende zijn presidentschap: de man heeft nu zo’n grote online community opgebouwd, hij laat hen niet meer los. En wat misschien nog wel belangrijker is: zij laten hem niet meer los. Wee zijn gebeentje als hij niet gaan opleveren wat zij willen: dan wordt het nog een boeiende tijd op het internet.

Dit is de volledige video die ook zeer inspirerend is, maar wat te lang voor dit blog.