Web 3.0 volgens Kevin Kelly

Kevin Kelly is een van de diepe denkers over het internet. Als hij spreekt over de toekomst van het internet, dan moet je opletten.

Hij was in 2007 te gast bij de allereerste NextWeb-conferentie en vertelde een eerste versie van deze presentatie. En die was al indrukwekkend.
Wil je weten waar het heengaat met het internet, zet dan 42 minuten in je agenda en bekijk deze fascinerende presnentatie. Daarna weet je: de revolutie van het internet is nog maar nauwelijks begonnen. Een spannende gedachte.

En het kan je helpen zelf te denken wat zijn visie betekent voor jou en voor je bedrijf. Speciaal in deze barre economische tijden is dat een goede hulp – onze bedrijven verwachten van ons waar we na de huidige pauzestand naar toe zal gaan. Ik hoop dat het je lukt om de visie van Kevin concreet te maken.

Howard Rheingold: Voorspellingen van Smart Mobs

Mijn beeld over het internet en de ontwikkelingen daarin, is behoorlijk gekleurd door Howard Rheingold. Sinds 2000 heb ik het voorrecht om lid te zijn van zijn prive-community.

Internet Godfather

De invloed van zijn denkbeelden is behoorlijk groot : hij beschreef als eerste de Virtual Community, Virtual Reality en in 2002 kwam zijn laatste boek uit : “Smart Mobs”. (check ook de site van smartmobs.com) Dan was ik nog niet vergeten dat hij een van de senior editors was van de Whole Earth Review (samen met Kevin Kelly en Stewart Brand, mede-hippies en nu allen internet-iconen). De Whole Earth Review was weer een soort van voorganger van de “Whole Earth ‘Lectric Link”, oftewel de Oer-online Community “The Well”. Onder andere over zijn ervaringen daar schreef hij het eerste boek over de Virtual Community. Hij werd later de eerste executive editor was van HotWired, de online pendant van het invloedrijke blad “Wired”. Ook hier waren Kevin Kelly en Stewart Brand bij betrokken.

Internet socioloog

Vrijwel allemaal zijn zijn boeken beschrijvingen van nieuwe technologie en de invloed die dit heeft op mensen en menselijk gedrag. En toch is hij geen socioloog. Toch is zijn perspectief op dingen anders dan anderen : hij bekijkt technologie voornamelijk vanuit mens zijn en niet vanuit de techniek. Hierdoor heeft hij een scherpe blik voor zowel de voor- als nadelen van nieuwe techniek en de nieuwe mogelijkheden daarvan.

Smart Mobs kwam uit in 2002 en beschreef opvallende ontwikkelingen van groepen mensen, die met de hulp van nieuwe instrumenten, nieuwe vormen van samenwerken aan het uitvinden waren. Rheingold deed een aantal voorspellingen aan het eind van het boek. En omdat we nu midden in de tijd zitten dat we sociale netwerken hebben, het niet vreemd vinden dat marketeers interesse hebben in het beginnen van een online community – is zijn boek en de ontwikkeling van de visie daarin, erg interessant.

Speciaal voor Mobile Monday Amsterdam was hij afgelopen maandag 1 juni als spreker aanwezig om terug te kijken op wat hij had voorspeld in SmartMobs. Een interessante spreker, een goede locate en een interessant onderwerp : genoeg reden om zijn presentatie te embedden in dit blog.

2019 volgens Microsoft

Innovatie wordt nooit sterk in verband gebracht met Microsoft.

De gemiddelde geek heeft een hekel aan het bedrijf. Niet voor niets heeft Apple zo’n succes met haar “I’m a Mac, I’m a PC”-reclames. Microsoft is gewoon grijs en Apple erg hip. Dus zelfs als Microsoft als eerste commercieel bedrijf met een touch computer komt (Microsoft Surface) – een PC ter grootte van een tafel, die je helemaal met je aanraking kan bedienen, dan wordt het idee belachelijk gemaakt en zijn de bloggers er als de kippen bij om sarcastisch te zijn.

Innovatie en Microsoft : het paste gewoon niet bij elkaar. Pas-te, omdat er veel enthousiasme is ontstaan over de video over 2019 die Microsoft heeft uitgebracht. Zoals je zal zien : een hoog touchgehalte, maar ook andere vindingen komen aan bod. Of het ooit gaat lukken met de getoonde technologieën is een tweede, voor entertainment is het niet onaardig.

Prediction markets: voorspelling of marktonderzoek?

Beurs in toekomstig nieuws
De aandelenbeurs is een raar fenomeen: duizenden of miljoenen mensen handelen in aandelen en werken zo met elkaar tot de prijs van een aandeel. Vaak blijkt dat deze prijs bijzonder goed de ontwikkelingen in prestatie van een bedrijf volgt. Ondanks dat handelaars niet iedere dag in de boeken van het bedrijf kunnen kijken.

Wat ook regelmatig opvalt, is de voorspellende waarde van de aandelenbeurs: zo komt het vaak voor dat vlak voordat een fusie bekend gemaakt wordt, de koers van het aandeel al dagen aan het stijgen of dalen was.

Wijsheid van de Menigten
Op een of andere manier “weet” de menigte iets, wat afzonderlijke handelaars niet, of nog niet bewust weten. Dit fenomeen krijgt steeds meer aandacht. Niet in het minst door het boek “The Wisdom of the Crowds”.
Naar dit fenomeen wordt al langere tijd onderzoek gedaan: In 1988 startte een groep professoren van de Universiteit van Iowa een beurs, waarbij studenten handelden in futures-aandelen in presidentskandidaten. Deze beurs is de eerste van een groeiend aantal “Prediction Markets”. De reden daarvoor is eenvoudig: deze beurs blijkt opvallend vaak beter/eerder te “weten” dan polls wat een toekomstig resultaat is.

Een beurs in terroristische aanvallen
Het succes van prediction markets kwam in 2003 dramatisch onder de aandacht: in Juli 2003 schreef de pers over een project van DARPA, waarbij gehandeld werd in geopolitieke gebeurtenissen, zoals: ““Hoe snel zal het GDP van Egypte volgend jaar groeien ?” of
“Zal het Amerikaanse leger zich terugtrekken uit land A binnen twee jaar of minder?”.

Dit was vlak na 11 september. Het publiek en de politiek schreeuwden moord en brand: men vond het niet te verkopen dat er gehandeld werd in toekomstige terroristische aanvallen. Het project werd gestopt. (overigens is er ook onderzoek geweest naar opvallende handel in opties, vlak voor de 9/11-aanslagen: “wist” de markt dat de aanvallen gingen komen?)

Groei van verschillende Prediction markets
Hierna ging het snel: waar nieuwsgebeurtenissen zijn, daarvoor kunnen prediction markets interessant zijn. Voorbeelden zijn: presidentsverkiezingen, (Obama 61% vs. McCain 39%), sport, of de kans dat een film een succes wordt. En ook in dit soort rare markten, blijken prediction markets opvallend succesvol. (N.B.: Obama krijgt volgens polls van vandaag 48% vs 43% van de stemmen, terwijl prediction markets het 61/39 zien! )

En de toepassingsmogelijkheden blijven zich uitbreiden: Yahoo test welke technologie succesvol zal zijn in de toekomst en Google-medewerkers kunnen inzetten welke Google-projecten wel/niet succesvol zullen zijn.

Het meest in de aandacht nu is natuurlijk Euro2008. Bij Marketingfacts en Hyves zijn poules opgezet om de winnaar te kiezen. Hierbij ben ik volledig uitgegaan van Prediction Markets. Voor de pot tegen Italie stond Duitsland op #1, nu is de stand: Spanje, Portugal, Duitsland, Nederland. Ben benieuwd of mijn inziet op Duitsland succes gaat hebben ;-D

Status en kritiek
Denk echter niet, dat het fenomeen geen critici heeft: die zijn er genoeg. Prediction markets zijn niet waterdicht en er zijn duidelijke voorwaarden, waarbinnen ze kunnen werken.
Ook is nog niet duidelijk, wat nu precies het mechanisme is, waardoor deze beurzen werken. Het blijft nog even een interessant, maar experimentele ontwikkeling.

En wat betekent dit voor marketing?
Mocht je desondanks interesse hebben: je kan het zien als een bijzondere vorm van marktonderzoek: je kan deze beurzen inzetten om te kijken welke producten succesvol zullen zijn, voordat je ze daadwerkelijk op de markt zet. En als een manier om effectiever te handelen: je kan zoals Google kijken welke projecten op tijd klaar zullen zijn of niet….maar waarschijnlijk heb ik nog te weinig fantasie hier tegenaan gegooid: zou het een idee zijn om bijvoorbeeld klanten als handelaars toe te laten op je eigen beurzen?

Verwacht in ieder geval de komende tijd veel meer nieuws over dit fenomeen: rien ne va plus!