Marketing op het internet na 10 jaar Google

Marketing op het internet was 10 jaar geleden niet te vergelijken met nu.

Banners werkten nog als een dolle. Email marketing was hot. Er waren enorme linkverenigingen, die naar elkaars sites verwezen. En Yahoo propte zijn homepage vol met zo ongeveer elke link op het toenmalige internet. Er waren geen internet marketeers, geen video, geen embedded onzin en al helemaal geen sociale netwerken.

De online wereld was tekst gebaseerd. Je kreeg emails van vrienden met schuine moppen – in keurige tekst. Nieuwsbrieven waren bijna vergelijkbaar aan een getypt velletje boodschappen van je moeder. Affliate marketing bestond uit sites, die een link hadden naar Amazon.com.

En toen veranderde er iets kleins en vanaf dat moment was online niet meer hetzelfde :

Timboodle vindt de muziek van je emotie

Je concept is puik, de tekst is klaar, de video raakt de spijker op zijn kop en dan…ben je nog een paar dagen kwijt om de zo belangrijke sfeerbepaler te vinden: de matchende muziek.
Je begint met iTunes, je probeert Last.fm, je Googlet je een ongeluk, maar je kan het niet vinden. Je CD-kast geeft je hooguit een kramp in je nek van het in 90 graden doorzoeken van rijen glanzend plastic doosjes. Na 5 dagen hopeloos zoeken heb je het liedje eindelijk te pakken. Snel monteer je het onder je video en je rent naar de meeting met de klant, zwerend: “de volgende keer ga ik dit anders doen…”. Het bovenstaande scenario beschrijft wat veel mensen doorstaan bij het zoeken naar passende muziek – het blijkt veel tijd te kosten. Wat dit zoeken zo moeilijk maakt, is dat je een emotie of een sfeer probeert uit te drukken in muziek. En die manier van zoeken wordt niet aangeboden door de verschillende muziek indexen en -zoekmachines.

Tot nu toe dan: Sinds een paar weken is het Amsterdamse Timboodle live gegaan met een muziek zoekmachine, die een eind moet maken aan het bovenstaande dilemma. Daartoe heeft het bedrijf verschillende invalshoeken gemaakt:
Lees verder

Wat je reclamebureau doet na de briefing

Een belangrijk aspect in het leven van de marketing manager, is zijn relatie met het reclamebureau. Een moeilijke, maar noodzakelijke relatie.

Dus wat doe je als je eindelijk zeker weet dat je marketingbudget mag gebruiken voor een nieuwe campagne of een nieuw product?

Je doet je best op een goede briefing en maakt een afspraak met het bureau.
Nadat deze 2 keer is afgezegd, lukt het om bij elkaar te komen. De kamer zit vol mensen, die blij en enthousiast naar je kijken. Iedereen is geïnteresseerd in je hobby’s lijkt het wel en er wordt benieuwd gevraagd naar je familie. Als iedereen na 20 minuten aanwezig is, ga je aan het werk.

Je benadrukt 23 keer wat de belangrijkste punten zijn; dat je een beperkt budget hebt; dat het bureau a.u.b. bij de presentatie van de board dadelijk laat blijken dat ze weten in wat voor bedrijf je werkt. En vooral: dat de campagne jouw marketing doelstellingen gaan helpen behalen.

Je verlaat het monumentale grachtenpand met angst en hoop. En haalt de parkeerbon achter je ruitenwissers vandaan.

Wat gebeurt er dan bij het reclamebureau?

Deze geheel waarheidsgetrouwe documentaire beschrijft het hemeltergende proces waar een bureau zich instort, nadat de klant het pand verlaten heeft.
Een kleine tip: soms gaat het Engels erg snel, maar blijf kijken: het is een video om van te smullen.

Affiliate marketing wordt volwassen met Bol.com

Bol.com heeft een uitstekend jaar achter de rug. De omzet steeg vorig jaar met 31% naar €224 miljoen in 2008. Een uitstekend jaar dus. En dus brengt Bol het ongewone (in deze tijden) bericht naar buiten dat er volgend jaar gegroeid gaat worden. In het aantal personeelsleden. “Geen crisis bij Bol”, kopt het AD daarom.

Maar daar blijft het niet bij: er wordt ook geïnvesteerd in nieuwe ontwikkelingen. Marie Jose Klaver merkt op dat het niet bij een widget voor Hyves blijft, maar ze nu ook een affiliate programma beginnen. Dit betekent dus dat veel, erg veel affiliate websites erg blij gaan worden. Want nu is er naast Wehkamp het andere grootste online warenhuis van Nederland een potentiële klant. Met duizenden artikelen, die voor interessante aanvulling voor je website kunnen dienen. Een goede boost voor affiliate marketing in Nederland, daarom.

Affilate marketing volwassener

Ik denk over affiliate marketing als een mooie mix tussen Google Adwords en display advertising. (banners en dergelijke).
Want net als Adwords is het mogelijk om met affiliates afspraken te maken op behaalde doelen, zoals een vergoeding per verkoop. Een nadeel van Adwords is echter dat het bereik tegen kan vallen, bijvoorbeeld als je adverteert voor een niche product. Affiliate marketing werkt niet alleen als er op een zoekterm gezocht wordt: het kan net als banners een veel groter bereik hebben. Als er maar genoeg affiliate websites mee willen doen. (voor marketeers die meer tips willen hebben: check eens succesvolle affiliate marketing voor adverteerders).

Maar affiliate marketing blijft beperkt tot Business to Consumer. Alleen Overtoom durft het aan om in de B2B met affilate marketing te werken. Het zou mooi zijn als de komst van Bol.com ook voor de B2B een verbreding van de mogelijkheden gaat zorgen.