Er is weinig zo ongrijpbaar voor een marketing manager als een nieuwe reclame campagne. En het jammere is: het begint altijd zo leuk. De droom van elke marketeer Want laten we eerlijk zijn: voor veel marketeers is het een droom om ooit nog eens een Echt Grote Campagne op te zetten. Als de algemeen directeur heeft toegestemd dat dit mag, ontstaat er ineens een lawine aan enthousiasme in de marketing afdeling: eindelijk een directeur met visie en oog voor de langere termijn van het merk ! Voor iedereen het goed en wel realiseert, is de eerste afspraak bij het reclamebureau al ingeboekt en wordt daar over koetjes en kalfjes gesproken.…
-
-
Ditzo liever dan Datzo
Het is het begin van een grote campagne, denk ik. Eentje die er ook geen probleem mee heeft om andere concurrenten aan te pakken, zoals hier ook al eerder te zien was. Met voorbeelden, die tot de verbeelding moeten spreken : Callcenters, waar je niemand aan de lijn krijgt, Waar je gevraagd wordt je onschuld vol te houden, ook al kwam je van links Waar je bij total loss geen vergelijkbare auto kan terugkopen Waarbij je niet snel van je verzekering kan afkomen Waarbij je minstens een halve dag kwijt bent om bij je vervangende auto te komen Waar je afhankelijk bent van andermans werktijden Datzo kan wel denken dat…
-
Postbank Leeuw krijgt wat hij verdient !
Okay, het is eigenlijk zielig voor een leeuw, die binnenkort van d emarkt moet verdwijnen, maar toch :
-
Ditzo begint campagne met Datzo
Ditzo, de online direct writer van Fortis, is begonnen met haar campagne. Gisterochtend passeerde ik een abri met daarop een duidelijk Centraal Beheer-huisstijl “Datzo”. Vond het geweldig : Centraal Beheer slaat terug! Er stond verder geen tekst bij, dus dit vond ik des te briljanter : niemand kent natuurlijk nog Ditzo, dus CB deed dit alleen voor de intimi. Dacht ik. Mijn SMS naar de marketingmanager van CB had echter een ander gevolg : hij belde mij op en bezwoer dat hij er niets van wist. Ik zou hem een foto sturen. En jawel : een paar honderd meter verderop ontdekte ik een andere abri met “Datzo” in de OHRA-huisstijl.…
