Remix heet het nieuwe boek van Lawrence Lessig. Hij is de bedenker van het Creative Commons-idee. Lessig is professor Rechten en weet vreselijk veel van intellectual capital. Denk: patenten, copyright en dergelijke. Regelmatig geeft hij aan dat de historische reden om copyright te verlenen aan een auteur totaal anders was dan we nu zien: het was het doel om tijdelijk de makers vruchten te laten plukken van hun werk, voor het werk weer terugviel in het publieke gebied. Doel was dus : innovatie belonen. Nu zien we met bedrijven zoals Disney, dat copyrights worden verlengd tot het einde der tijden. Gevolg : fijn veel geld voor de houder van de…
-
-
Internet marketeers : vreemde vogels
Internet marketeers zijn een vreemd stel bij elkaar. Dat kan voor henzelf boeiend zijn, maar voor toekomstige werkgevers is het erg lastig zijn om een goede keuze te maken uit mensen van zo divers pluimage. Dat is niet zo heel vreemd : de relatieve jonge leeftijd van het vak internet marketing is de belangrijkste oorzaak. Want het bestaat nog maar net. Eigenlijk zie dat pas vanaf 2003, 2004 internet marketing een beetje algemeen geaccepteerd wordt in Nederland. Sinds 2007 bestaan er een paar goede opleidingen voor internet marketeers. Internet marketeers zijn niet standaard Dat betekent maar een ding: een internet marketeer kan nog niet uniform, standaard zijn. Het zijn mensen…
-
Het internet – een terugblik
Als je internet marketing wil uitleggen, komt vroeger of later de vraag: “hoe onstond het internet?”. Meestal pak ik dan een paar omgekeerde koffiebekers, om uit te leggen dat de angst voor een nucleaire aanval het begin van alles was. Daarna komen verhalen over The Starfish and the Spider en wordt het verhaal mooier, maar niet altijd duidelijker. Alleen al daarom zou het handig zijn als iemand in minder dan 10 minuten het verhaal kan vertellen. Dat verhaal is er nu. Mocht je het niet meer of niet meer precies weten: start de video en kijk. Na afloop kan je besluiten dat de Koude Oorlog nog tenminste goed was voor…
-
Wat denken Marketing Managers nu?
Top marketing managers kijken in deze onzekere tijden naar nieuwe en vaak onbewezen strategieën om hun bedrijven te helpen. Ze kijken vooral naar het Internet, partnerships, nieuwe marketen, nieuwe produkten en diensten. Dat blijkt uit de CMO Survey, een enquête van 581 Amerikaanse marketing managers uit Februari 2009. De enquête werd gedaan door professor Moorman van Duke University’s Fuqua School of Business in samenwerking met de American Marketing Association. Een kleine 60% van de marketeers zegt minder optimistisch zijn over de Amerikaanse economie dan een kwartaal geleden. Paradoxaal genoeg werd het door Moore als een positief teken gezien dat marketeers niet nog pessimistischer waren geworden. Het zou een teken zijn dat…
