De les? Creativity pays ! (gelukkig). En nu maar wachten tot 2014, wanneer ze weer een succesvolle video uitbrengen.

(Dat zij het ook niet altijd mazzel hebben: voor hetzelfde nummer hebben ze een eerdere video gemaakt, die bleef steken op iets minder dan 1 miljoen).

Wel opvallend: normaliter zag je dit soort leuke filmpjes eerst op TV, daarna op internet. Deze parodie heb ik echt eerst gevonden via YouTube. Ik moet nog maar zien of ik hem zal zien op TV. Toch een teken van de tijd: internet eerst, wellicht TV daarna.

O en waarom videoconferencing in de titel ? Dat moet je kijken tot het einde van de video. Dan begrijp je het.

Het komt waarschijnlijk omdat ik opgevoed ben in een ondernemersfamilie: het idee dat reclame altijd duur en zwaar overdacht moest zijn, wilde bij mij maar geen post vatten. Volgens de Wikipedia is “Guerrillamarketing een marketingtechniek die poogt om met beperkte middelen een groot resultaat te bereiken.”. De macht van een leuk en goed idee, dus. Sinds een tijdje volg ik op Twitter Cor Hospes, auteur, spreker en journalist.

Guerilla marketing en internet = ideale combinatie

Voor dit blog focus ik op wat de online marketing manager boeiend & interessant vindt. Vandaar dat het tweede boek van Hospes mijn extra aandacht kreeg: hij heeft begin dit jaar “Alle 13 goed” op de markt gebracht, wat focust op de beste online marketing tools. Bedoeld voor die marketeers, die nog niet weten welke tools er bestaan, welke effect ze hebben of wat goede voorbeelden zijn van deze tools. De combinatie guerilla marketing en internet is natuurlijk fantastisch: wat is er beter om een idee via internet te verspreiden?

Dus marketeers : start met online marketing ! (video)

Dus gaan alle marketeers aan de online marketing ? Nee, nog niet. En daarom is wat prikkeling nodig voor deze laatsten der Mohikanen onder de marketing managers. Daarom heeft Hospes goed nagedacht over de combinatie van zijn twee boeken.

Dus als een echte guerillo heeft hij ter promotie van zijn boek geen standaard borrel of ander offline fuif idee gegeven, maar heeft hij een provocerende video gemaakt. Die online staat natuurlijk, want daar gaat zijn boek ook over. Hij hakt in de video stevig in op de marketeers en marketing managers, die bang zijn en blijven van online marketing. In een prachtige, onvervalste “rant” noemt hij even man en paard.

Geestig, maar daardoor niet minder waar! Laat de video dus even zien aan je marketing manager, je bange collega’s of andere marketeers, die nog niet in het online tijdperk zijn beland.
Serieus : Hospes prikkelt hier even goed je marketing hersens en -statusgevoel. Wees niet verbaasd als deze video werkt: hij heeft 9 maanden over het boek gedaan – het zou dus goed kunnen dat hij in deze video de kernelementen heeft gestopt van een succesvolle guerilla actie!

Kijk zelf maar, de cover is inderdaad beter dan het origineel.

Het is een ontwikkeling die logisch is, nu duizenden mensen tegelijkertijd via het internet praten over zitten te wachten op de nieuwste gadgets: de PS3, de Iphone, de iPod Touch, Nokia N73, ga zo maar door. Er ontstaat zo een wolk aan informatie om en rondom een nieuw ding. Het is dus belangrijk om de race te winnen, wie als eerste zijn handen krijgt op een nieuw tool. En dan snel een video ervan maken. Gevolg: veel verkeer naar je site en/of je youtube-video. Trots en status tot in het einde der tijden zijn het gevolg ;-D

Unboxing is een term, die waarschijnlijk zeer binnenkort in het internet woordenboek moet worden bijgeschreven, want het is een blijvertje. En wat krijg je als iets populair wordt op het internet, laat staan videos? Juist, je krijgt persiflages, herhalingen, reacties daarop.

Maar een echte unboxing doet het mooi en goed. Zoals onderstaande video voor de Samsung Omnia i900, een prachtige mobiel, waarvan je de unboxing niet mag missen ;-D

Het is alweer een tijdje geleden, maar een ongelukkige secretaris van de Raad van Bestuur was het meest opvallende slachtoffer : hij had Limewire, software waarmee je bestanden als mp3 kan downloaden van anderen, verkeerd gebruikt : thuis stonden geheime zakelijke stukken gewoon tussen zijn mp3′s.
Gevolg : mensen konden via Limewire die stukken gewoon lezen. Was niet leuk, voor AXA.

Dat maakte mij wel nieuwsgierig. Vandaar dat ik op 16 april het volgende Word document in mijn Limewire-directory zette : “Vertrouwelijk – alleen voor MT-leden of directie 131105″.

De inhoud was ongeveer zo : “…Als wij nu hard in de markt gaan roepen over onze prijs, dan is een reactie van andere verzekeraars zeer wel denkbaar. Ook omdat we in samenspraak met Hill & Knowlton de berekeningen openbaar willen maken in een persbericht.
De eerste geluiden van concurrenten lijkt sterk in deze richting te gaan. Hoe paradoxaal ook – we moeten rekening er mee houden dat onze campagne te succesvol is. Een ingreep van de branche kan daarom catastrofaal zijn voor onze gewenste positionering, laat staan over ons imago als we na een dergelijke ingreep alsnog de markt op moeten met een veel minder sterke propositie.”

- Fictie natuurlijk, dames en heren, pure fictie !

Wie schetst mijn verbazing toen een paar weken later een mail binnenkwam van een klant. Die wees mij op de ongelofelijk domme fout van iemand van ons bedrijf, door een bestand in Limewire te zetten….

Dat werkt dus geweldig, dat peer-to-peer ! Mocht je nog een boodschap willen overbrengen aan Nederland, dan ligt hier je kans. :^D