Gevolg: volkomen onbekenden komen in contact met elkaar, met alle gevolgen van dien. Want natuurlijk is 25% van de contacten een perverseling. Toch blijft het een enorme rage. Vooral jonge kids vinden het gruwelijk spannend om te kijken wat er gebeurt, als je met totaal onbekenden in contact wordt gebracht. (Hide the children.)

Tot zover is het al redelijk leuk. Maar dan blijkt het internet weer een enorme vloed aan creativiteit te brengen: want het geeft de mogelijkheid om op allerlei manieren met elkaar interactie te hebben. Dus nodigt Obama je uit om met hem te dansen, reageren de meeste mensen geestig op een vreemde foto, en is er al een kaart gekomen, waarop iedereen te vinden is die dacht dat hij/zij anoniem op Chatroulette was.

Een van de leukste is Ben Folds, in het echte leven een popmuzikant. Hij zag Chatroulette en realiseerde zich dat het een prachtig podium was. En dus begon hij te zingen en piano te spelen voor de mensen op Chatroulette. Hij deed verzoeknummers of begon te zingen over wat hij zag en het leidde al tot een leuke serie videos. Maar daar bleef het niet bij: wat zou er gebeuren als hij dit deed bij zijn normale optredens ? En dus krijgen onbekenden ineens een hartaanval als ze een pianospeler zien voor een volle zaal.

Wat is het volgende idee?

Het gaat om de YouTube Disco.
Niet wat je verwacht: geen draaiende discobal, nee. Maar YouTube staat stijf van de muziek en de bijbehorende videos. Dus wat is leuker dan die muziek gestructureerd aan te bieden, als in een jukebox ?

Je kan aangeven wat je favoriete artiest of band is en dan krijg je alle liedjes te zien, die op YouTube te vinden zijn. Dat is niet alles – je kan gerelateerde bands vinden en een eigen mix van nummers maken. Het blijkt namelijk dat enorm veel mensen YouTube op zetten om naar muziek te lusiteren/kijken.

Kortom : YouTube Disco staat voor Discovery. Hoe lang denk je dat het gaat duren voor YouTube liedjes gaat verkopen op deze manier ? Ik geef het een half jaar. Zeker als je nu al videos kan kopen. Begint YouTube eindelijk geld op te leveren voor Google.

Tot nu toe dan: Sinds een paar weken is het Amsterdamse Timboodle live gegaan met een muziek zoekmachine, die een eind moet maken aan het bovenstaande dilemma. Daartoe heeft het bedrijf verschillende invalshoeken gemaakt:

Zoekdiensten voor muziek

• State of Mind – Je geeft aan naar wat voor muziek je op zoek bent: melancholisch of juist blij, ingetogen, opgewonden of een van de cicra veertig andere gemoedstoestanden. Daarnaast kun je je zoekopdracht verfijnen door aanvullende criteria op te geven, zoals genre, toonaard, snelheid, metrum en het soort vocalen.
• Text-search is handig als je wel een paar flarden tekst weet, maar nergens het liedje kan vinden. Je hebt verschillende mogelijkheden om je zoekopdracht zo algemeen of juist zo specifiek te definiëren. Hele woorden, delen van woorden, een hele zin. Daarnaast kun je verder verfijnen met criteria zoals genre, het jaar waarin de muziek voor het eerst verscheen en dergelijke.
• Daarnaast levert TimBoodle inzichten in voorkeuren voor muziekgenres van mensen door doelgroepenselecties (onder kopje “People”). Een consumentenonderzoek onder 7500 Nederlanders is de basis van deze service. Aan de hand van aantal criteria kun je de doelgroep definiëren waarvoor je een commercial of programma aan het maken bent.

Hoe match je muziek met gevoelens?

Het moeilijkste bij muziek is: het is persoonlijk. Een lied dat voor mij aangrijpend is, kan voor een ander nietszeggend zijn. Dit is het lastige: hoe kan je zoiets ongrijpbaars matchen als emoties?

De database van Timboodle omvat muziek uit meer dan honderd genres. Om hierbij te helpen zijn 23 muziekexperts gevraagd om binnen hun genre aan te geven welke muziekstukken de moeite waard zijn. Bekende songs, maar ook verborgen juwelen. Juist in die laatste categorie zit de grootste toegevoegde waarde van deze experts.

De wetenschappelijke basis en muzikale expertise

Om de muziek van de juiste kwalificaties te voorzien, was het nodig om mensen te hebben die voldoende muzikale kennis in huis hadden. Daarom zijn 19 studenten van de faculteit Muziekwetenschappen en het Conservatorium van Amsterdam in dienst om deze belangrijke klus te klaren. De keuze van gemoedstoestanden waarmee de muziekstukken in de database geclassificeerd zijn is gebaseerd op twee wetenschappelijke studies.(pdf)

Met de grondslag lijkt het met deze aanpak dus wel goed te zitten. Nu komt dus de periode die zo cruciaal is voor elke nieuwe zoekmachine: of hij wel goed en snel genoeg vindt wat de doelgroep nodig heeft. Helaas zijn de diensten op dit moment nog alleen voor professionals te verkrijgen, maar ik ben erg benieuwd wat de gebruikers ervan zullen vinden.

Toevoeging: een video over Timboodle met de oprichter Arno Prins bij Nu Zakelijk.

Kijk zelf maar, de cover is inderdaad beter dan het origineel.

Hij is ook een van mijn helden op marketinggebied. Niet zozeer om wat hij zegt – dat is vaak al redelijk bekend. Maar vooral de manier waarop hij het zegt.

Neem de “Purple Cow”, wat hij alle bedrijven toewenst te worden: hij vertelt over een vakantie in Frankrijk, waar hij en zijn gezin langs weiland na weiland met Franse koeien rijden. In het begin waren ze dolenthousiast om die te zien, maar na een tijdje werden ze saai:”alweer een koe”. Maar zouden ze een Paarse Koe gezien hebben – hoe interessant zou dat dan zijn?

Anderen hebben het over:”differentieer”, “val op”, “heb meer USP’s” – maar die boeien niet. Daarbij valt je geest in slaap, want die heeft dit soort management-speak al te vaak gehoord. Seth is de Paarse Koe: je geest wordt ineens wakker als hij iets beschrijft.

Daarom de bijgevoegde link naar een PDF/Presentatie van hem (hij houdt namelijk niet van Powerpoint). Hij was uitgenodigd door de platenindustrie en hield daar een verhaal, wat ik je niet wilde onthouden.

Het is zo’n eenvoudig, positief verhaal!
Het druipt van de liefde van Godin voor platen, artiesten en muziek dat je vergeet dat hij in korte tijd een vergane tijd schetst met het businessmodel van een hele industrie. En waarom de tijden zijn veranderd en waarom dus de industrie mee moet. En het mooiste: hij geeft ook aan wat het nieuwe businessmodel zal worden. En waarom hij daarom heeel erg graag klant blijft van deze branche.

Elke industrie zou eigenlijk zo’n verhaal moeten krijgen. (iemand zin in een wedstrijdje om dit te doen?)